瑞典国宝级IP“长袜子皮皮”空降上海荟聚商场，邀请大人孩子“宜起‘皮’一夏”；一年一度的“大薯日”和“大暑”同步到来，麦当劳线下快闪空间“大薯便利店”已登陆巨鹿路；还有宜家的“清凉晚间拍卖会”，优衣库的“衣物新生工坊”，都在这个夏天将环保进行到底，让可持续的美好走入日常生活。随着“上海之夏”国际消费季渐入佳境，各大品牌为上海定制的首发活动正在如火如荼地进行中。
从北欧雪原到黄浦江畔，一个红头发女孩用独特魔力搅热了整个夏天。她是谁？她就是“长袜子皮皮”。这部瑞典童话由阿斯特丽德·林格伦创作，皮皮是其主人公，乐观、果敢、力大无穷，深受全球粉丝喜爱。长着雀斑、头发像胡萝卜缨子、喜欢多巴胺穿搭和不对称袜子……上海荟聚2号门的外广场，超大型雕塑生动还原了童话里皮皮的形象，令人会心一笑。
走进商场，仿佛掉进了童话世界。走在中庭，偶遇皮皮玩偶天团大巡游，与可爱的玩偶零距离接触；夏天的风，蓝色的沙，每周末的屋顶花园，长袜子皮皮邀请你邂逅一场蓝色沙海，开启沙海寻宝之旅；炎炎夏日，皮皮还为每位顾客准备了“北欧级降暑方案”，当巨型泡沫突袭喷泉广场，瞬间降温10℃。
上海荟聚方面表示：“此次展览为期一个月，但商场的精彩活动会持续至8月底。契合2025年‘上海之夏’国际消费季，我们准备了皮皮剧场、露台摄影大赛等一系列主题活动，以及夏日泡泡水枪等体验，还将联动各大品牌商户推出优惠福利，通过日夜趣游和嗨购体验，呈现‘不打烊’的奇遇派对，充分带动夏日消费活力。”
作为今年“上海之夏”首次推出的18个城市定制活动之一，宜家上海“清凉宜夏”为特色，通过清凉焕新礼遇、清凉补给站、清凉夏令营、清凉可持续四大特色活动，为来到上海、居于上海的消费者打造一个集购物、休闲、美食于一体的夏日清凉目的地。
7月23日至8月12日，宜家上海将以多重购物惊喜，开启第二阶段的特色活动。数百款精选商品五折起的夏日大减价，还有限时每周五至周日的畅销产品低价抢购，为消费者提供年中焕新的实惠之选；“盛夏焕新家” 全屋设计服务还将带来三重礼遇启灯网，结合适老化优惠政策，满足不同家庭的家居焕新需求。
与此同时，宜家上海四家商场将继续带来清凉可持续活动——清凉晚间拍卖会，每场拍卖品均来自宜家循环市集，每件拍品以1元起拍，参与者举号牌即可应价，出价最高者获得相应产品，超出商品原价即停止加价，以趣味互动的形式在循环消费中传递环保理念。同时还会为上海市民与全球游客推出极具上海代表性的城市限定周边——白玉兰冰箱贴，让顾客将这份具有上海特色的美好回忆带回家中，成为串联起这座城市与人的记忆和情感纽带。
“大暑”之日怎么少得了“大薯”？麦当劳经典的“大薯”（大份薯条），和中国传统二十四节气之一的“大暑”同音，因此自2015年起，麦当劳中国通过持续举办“大薯日”的庆祝活动，打造丰富的优惠、趣味的周边及互动的体验，邀请消费者共同欢度这个特别的节日。
第十一届大薯日聚焦粉丝对薯条的喜爱，围绕“有薯就够”主题打造系列节日体验，延续“大暑日吃大薯”的夏日约定，在上海巨鹿路打造了一个大薯条主题线下快闪空间——“大薯便利店”，消费者可沉浸式体验“与大薯条有关的一切”。例如，便利店里创意展现了真实粉丝共鸣及故事，还有真实的“土豆生鲜区”被搬了进来，科普揭秘黄金薯条背后的好土豆，店内还可抢先体验限定周边“大薯状态灯”。
前不久，优衣库淮海中路全球旗舰店的衣物新生工坊迎来焕新升级，首次在中国市场推出优衣库UPCYCLING“心衣再造”项目和手工刺子绣服务，推动可持续时尚转化为触手可及的消费体验。在这里，消费者还能见到全新亮相的“心衣再造”系列商品。
“这些新品是由Studio Masachuka服装工作室创始人森川雅彦以可持续理念为灵感，重新雕琢设计的。”优衣库相关负责人表示，这些改造技艺还被传授给中国知名成衣制造商晨风集团，包括“几何秩序”“线条轨迹”“拼贴意趣”等三种表达形式，由拥有深厚工艺积淀的匠人们手工制成每一件衣物，让那些因轻微瑕疵而被退回的全新衣物延续价值。
而在衣物新生工坊，优衣库的员工会用日本传统的刺绣技法“刺子绣”，亲手完成入LifeWear衣物设计，优衣库通过改造让衣物更具趣味性与艺术感，让顾客在长久的穿着中收获更多的乐趣。
目前，优衣库上海淮海中路全球旗舰店与南京西路全球旗舰店的RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊服务已完成升级。消费者不仅能在这里修补衣物的受损部位，也能借助创意改造，为旧衣物注入个性化表达。
不仅是外资零售品牌以更多创意提供新产品、新服务，老字号也有国潮互动新体验。日前，老庙与热门动画IP《天官赐福》联名系列正式发售。景荣楼文化旗舰店特别设置了动画主题美陈及场景体验区，通过创意游戏互动和限量周边玩法，吸引了众多古风爱好者和泛二次元年轻群体的到来。
恰逢“豫园夏日奇幻夜·国创豫宙漫游季”启动启灯网，老庙景荣文化旗舰店也成为了热门打卡地之一，活动首日就排起了长龙。而其正式发售的联名系列，则巧妙融合动画中的核心元素，如主角标志性的桃花、枫叶等，打造黄金手绳、转运珠、金钞、御守等新品，满足年轻人的搭配和收藏需求。
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